电商平台“擦边球”商标频现，消费者如何避开“李鬼”陷阱？

近期，电商平台上的擦边品牌现象引发了广泛关注，众多消费者在购买商品时遭遇真假难辨的困境。这一现象在儿童电话手表领域尤为突出，记者通过深入调查，揭示了其中的种种乱象。

在某知名电商平台上，当输入“儿童电话手表”进行搜索时，除了能找到正品“小天才”品牌外，还会出现诸如“小天才特惠”、“小天才酷盖”等名称高度相似的店铺和商品。这些商品售价低廉，销量惊人，如一款“小天才特惠”手表售价仅为218元，却已售出2千件；另一款售价248元的“小天才酷盖”手表更是销量破万，凭借突出的“性价比”优势登上了热卖榜前列。

然而，这些看似性价比极高的商品，实则存在诸多质量问题。消费者反映，收到的产品往往定位不准、电池续航能力差，与正品相去甚远。一位北京的消费者张女士就遭遇了这样的骗局，她为孩子购买了一款标注为“正品保障”的手表，到货后却发现并非“小天才”品牌，商家则以“自主品牌”为由拒绝退货。

那么，这些擦边品牌究竟是谁在制造呢？记者通过天眼查检索发现，“小天才特惠”商标归属于深圳市创信优品科技有限公司，“小天才酷盖”商标则归属于掌航技术（广州）有限公司。这两家公司均与正品“小天才”品牌的母公司广东小天才科技有限公司无股权关联。还有多家企业也在同时申请与“小天才”近似但带有不同后缀的商标，这些商标申请均处于等待实质审查阶段。

面对这一乱象，正品“小天才”品牌方面表示零容忍，并正在通过法律途径维权。然而，由于部分商家利用商标注册漏洞规避风险，导致诉讼周期长、成本高，维权之路并不平坦。正品方提醒消费者，在购买时应认准官方旗舰店及授权渠道，避免被擦边品牌所蒙骗。

律师指出，若商家故意模仿产品包装或宣传用语，可能构成不正当竞争。对于正在申请注册中的商标，权利人可在公告期内提出异议，或待注册后申请宣告无效。若商家虚构“正品同源”、“官方授权”等事实，可能构成欺诈行为，消费者可依法主张退一赔三。然而，现实情况是多数商家利用信息差规避责任，在页面角落标注“自主品牌”或在消费者询问时明确告知非正品品牌。

值得注意的是，擦边商标已成“灰色产业”，在其他领域同样存在。如食品行业中的“千禾0”酱油、“壹号土猪肉”等，均是利用描述性词汇进行商标注册，试图利用标签进行投机营销。这些案例与小品中的荒诞逻辑如出一辙，本质是利用知名品牌声誉“搭便车”。

针对这一问题，国家相关部门已出台新规定进行规范。如新修订的《食品安全国家标准预包装食品标签通则》明确规定，预包装食品不得使用“不添加”、“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。这些规定的出台，将有助于打击擦边品牌现象，维护市场秩序和消费者权益。