泡泡玛特2024年狂赚130亿，LABUBU成最大功臣，海外扩张势不可挡

在近期公布的2024年度财报业绩会上，泡泡玛特（09992.HK）的董事会**及行政总裁王宁对公司去年的业绩表达了满意之情，直言“增长远超预期”。

据财报数据显示，泡泡玛特在2024年实现了营收的大幅飞跃，达到了130.4亿元，与前一年的63.01亿元相比，同比增长高达106.9%。公司的经调整净利润也实现了显著增长，达到了34亿元，同比增长185.9%。公司的毛利率也达到了66.8%，与前一年相比增长了5.5个百分点。

业绩会上，公司管理层普遍表现出了轻松和乐观的态度，“有信心”和“超预期”成为了他们口中的高频词汇。王宁表示，尽管公司已经取得了显著的增长，但他对2025年的发展仍然抱有高度的期望。

作为一家以IP零售为核心业务的集团，泡泡玛特在报告期内有多个IP的营收超过了亿元大关。其中，THE MONSTERS（含LABUBU）、MOLLY等四个IP的累计营收更是达到了惊人的76亿元。LABUBU作为THE MONSTERS系列的一员，凭借其独特的造型和广泛的联名合作，成为了年度最大的黑马，收入首次突破了30亿元，同比增长高达726.6%。

从地区分布来看，泡泡玛特的海外及港澳台业务也取得了显著的增长，营收达到了50.7亿元，同比增长375.2%。与此同时，中国内地市场的营收也实现了52.3%的增长，达到了79.7亿元。王宁在业绩会上透露，泡泡玛特计划在未来继续加大在海外市场的布局，预计今年将在海外新开100家门店。

IP孵化与运营一直是泡泡玛特的核心竞争力。在过去的一年里，公司旗下的DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga等多个IP的营收也突破了亿元大关。而CRYBABY则成为了集团中最快进入10亿俱乐部的IP，其营收在2024年同比增长了1537.2%，达到了11.6亿元。

除了传统的手办品类外，泡泡玛特还在过去一年中推出了毛绒、积木、饰品等新品类，进一步丰富了产品线。其中，毛绒产品成为了年度爆品，收入增长了1289%至28.3亿元。这也得益于搪胶毛绒的火热和高客单价。泡泡玛特在毛绒产品上的成功不仅在国内市场掀起了一股抢购潮，还在东南亚市场取得了巨大的成功。

在淘宝平台上，THE MONSTERS的毛绒公仔售价在99元至1299元之间不等。泡泡玛特的高管理层在业绩会上透露，预计2025年的集团毛利将在2024年的基础上继续有所提升。公司还计划在今年二季度增加对旗下珠宝品牌POPOP的投入，并开设更多门店。

虽然泡泡玛特在过去一年中取得了显著的业绩增长，但公司的销售成本和经销及销售开支也有所增长。其中，销售成本由2023年的24.37亿元增长至2024年的43.30亿元，经销及销售开支也增长了82.1%至36.51亿元。这主要是由于商品成本、设计及授权相关成本的增长所致。

展望未来，泡泡玛特将继续加大在海外市场的布局力度，并计划将国内成熟的积木、珠宝等品类推向海外市场。同时，公司还将结合地域特色推出专属国家限定产品，进一步拓展品类和市场份额。